Мир был цветным с самого сотворения. Поэтому в человеческом сознании тысячелетиями закреплялись далеко не очевидные на первый взгляд значения цветов. Цвет и в XXI веке остаётся важнейшим критерием выбора, а современные маркетологи этим виртуозно пользуются. Психологические исследования позволяют многое узнать об этой незаметной власти цвета над нами.
Чтобы начать разговор о цветах, частично воспроизведем эксперимент из одного американского исследования.
Женщина в красном
Посмотрите на этих очаровательных девушек. Которая из них кажется вам более сексуальной?
Вероятнее всего, вы выбрали девушку в красном, потому что и 2/3 испытуемых в университете Рочистера поступили так же.
Если представить эту же фотографию, но поменять цвет платья, то девушка в красном неизменно покажется вам более привлекательной, как и 2/3 участников эксперимента.
Исследование цвета одежды женщин на фотографиях в профиле на сайтах знакомств показало, что женщины, которые ищут любовь всей своей жизни, в 5 раз реже одеты в красное, чем те, кто жаждет просто приключения. Красный — это цвет, создающий желание, и каждая женщина подсознательно знает, что в красном она более привлекательна для мужчин.
Официантки в красном получают на 25% больше чаевых. Когда женщина в красном ловит машину автостопом, мужчины останавливаются в 2 раза чаще.
Почему?
В красном вы сигнализируете мужчинам, что у вас сейчас … период овуляции. Причина в том, что наша очень-очень далёкая прапрабабушка Люси имела в этот важный момент месяца губы и гениталии красного цвета. Так её муж понимал, что не время охотиться на мамонта, правильнее было бы остаться дома рядом с Люси.
Итак, красный делает женщин намного более секси, чем любой другой цвет.
Мужчина в красном
Будет ли мужчина в красном казаться более сексуальным? Все исследования единодушны: нет, в красном он выглядит сильнее.
У мужчин немного учащается сердцебиение, повышается артериальное давление, учащается моргание. Красный на самом деле мобилизует организм и делает его немного сильнее. Несколько доказательств этого феномена из мира спорта:
— чемпионат по футболу в Англии 6 раз из 10 выигрывала команда в красном;
— в Англии три команды одеты в красное: «Арсенал», «Ливерпуль» и «Манчестер». Они выиграли 39 из 69 послевоенных чемпионатов.
— в греко-римской борьбе с 1996 года на олимпийских играх 67% боёв были выиграны борцами, одетыми в красное. Тот же тип результатов в тхэквондо.
Когда вы носите красное, вы более сильны физически, ваш противник чувствует, что вы сильнее, даже арбитр при прочих равных условиях воспринимает вас, как более сильного.
С практической точки зрения красная одежда делает из вас лидера. Президенту США в день инаугурации его советники по внешнему виду посоветуют обязательно надеть красный галстук. Так выглядит лидер, в которого можно верить.
Красный и тепло
У красного есть и другое качество: он позволяет чувствовать тепло. Когда говорят, что это тёплый цвет, это правда.
Если мы в красном, то переоцениваем окружающую температуру, она кажется нам выше на 2 градуса. Поэтому покорители Эвереста всегда в красном последние 40 лет.
В кока-колу вы положите в 2 раза больше льда по сравнению с пепси-колой, потому что она будет вам казаться более тёплой.
Цвет в маркетинге
Цвет в маркетинге имеет и другое преимущество: он позволяет вам узнавать марки. За десятую долю секунды вы опознаете коку и пепси только по цвету, не так ли?
Если вам представить такую картинку, вы сразу растеряетесь, скорее всего.
80% узнаваемости марки — это её цвет. В маркетинге, когда идет работа над созданием марки, выбор цвета — это основное.
Оттенок синего на 2 млн. долларов
В 2012 году Google задался вопросом, может ли синий цвет иметь влияние на число кликов. И в 2013 году мы все протестировали 50 оттенков … нет, не серого, а синего. Оказывается, по всему миру Google определил тот оттенок, который толкает нас к максимальному количеству кликов до двух цифр после запятой, темнее или ярче, от более зеленого к более фиолетовому. Патрон Google в Англии оценил выгоду от изменения синего цвета в 2 000 000 долларов.
Цвет и стиральный порошок
Исследования важности цвета начались в 50-е годы, начали его марки, наиболее вкладывающиеся в маркетинг. Они задались вопросом, что будет, если в стиральный порошок, который в то время весь был белым, добавить цветные гранулы. Домохозяйки протестировали один и тот же порошок, но в трёх разных видах. С красными, синими и жёлтыми гранулами. Через два месяца они рассказали о результатах стирки. К удивлению исследователей, ни одна хозяйка не догадалась, что она всякий раз пользовалась одним и тем же порошком, все три порошка казались ей всегда разными.
Подавляющее большинство домохозяек считало, что порошок с жёлтыми гранулами был недостаточно эффективным, недостаточно хорошо отстирывал бельё и не удалял пятна.
Порошок с красными гранулами был очень сильным, даже слишком. Он портил бельё, оно начинало рваться. И домохозяйки часто не осмеливались дальше стирать этим порошком, так и оставляли начатую пачку незаконченной.
А порошок с синими гранулами был великолепным. Он не только бережно относился к белью, хорошо отстирывал, но и, сюрприз, бельё после него приятно пахло свежестью. Да, простое добавление в порошок синих гранул давало домохозяйкам ощущение, что запах чистого белья менялся в лучшую сторону.
Несколько лет спустя зеленый получил те же результаты, что и синий.
Вот почему с тех пор во все порошки добавляют немножко цветных гранул: красных, чтобы подчеркнуть их эффективность, синих и зеленых, чтобы указать на бережность к белью и свежесть.
Влияние цвета на восприятие запаха …
Да, мы чувствуем запах, прежде всего, … глазами! Да-да, все мы, какие есть. И даже профессионалы.
В университете Бордо 55 специалистов протестировали белое Бордо с безвкусным красным красителем. Из 55 дегустаторов ошиблись 54! Они все находили в белом подкрашенном Бордо ароматы клубники, вишни и т.п. То же вино, представленное немного позже уже без красителя, вдруг обрело ноты лимона и прочие традиционные вкусовые атрибуты белого вина.
… и вкуса!
Если цвет так влияет на наше восприятие запаха, он так же меняет и вкус. Мы ощущаем вкус тоже прежде всего глазами!
Все великие мировые кулинары работают над цветом столько же, если не больше, сколько над самим рецептом. Более красивое в тарелке блюдо кажется и более вкусным, это реальность.
Чтобы определить более подходящий цвет для острого кетчупа, «Хайнсом» был проведен забавный эксперимент. Они обнаружили, что потребителям казалось, что чем темнее цвет кетчупа, тем он более острый. Даже если это был один и тот же кетчуп! Любители нежного кетчупа говорили: «Этот тёмный я не смогу есть, а вот этот светло-красный мне подходит». Верно оказалось и обратное для любителей острого: «Светло-красный не для меня, он слишком слабый, а вот тёмный мне по вкусу».
То есть на нас всех цвет влияет очень глубоко.
Влияние цвета
У каждого цвета своё влияние.
Интересное исследование было проведено в Англии. Взрослых попросили поиграть в лего. Инструкция была одинаковой для всех и простой. Но одни получили инструкцию в синем цвете, другие в красном. Синие инструкции «пошли» в правое полушарие мозга, группы стали делать креативные предметы, «произведения искусства». Те, кто получил ту же инструкцию на красном фоне, отправили её в своё левое полушарие и стали создавать функциональные предметы, например, новый дом или машину.
То есть простой факт информации в определенном цвете влиял на её восприятие.
Все мы намного более креативны в синем окружении. Наши идеи более яркие, оригинальные, новые. И идей будет значительно больше. Вот почему сегодня всем известно, что для мозгового штурма больше подходит синее помещение.
Наоборот, если нужно привлечь ваше внимание, сделать так, чтобы вы дольше сохраняли концентрацию, выбрать надо тёплое окружение, оранжевое или красное.
Когда речь о тёплом хроматическом окружении, то это не обязательно о целиком красной комнате. Например, вот такая комната с белыми стенами будет казаться вам красной, потому что в ней много красных деталей.
В таких офисах продуктивность будет великолепной. Там можно работать многие часы, не уставая. Потому что энергия красного будет вам помогать.
К сожалению, многие из нас сегодня работают вот здесь. Это на 10% меньше продуктивности. И на 15% выше риск профессионального выгорания. Ахроматические офисные помещения существуют на западе более 20 лет.
Жизнь в розовом цвете
Я вам советую обратить внимание на розовый. Эйфоризирующий эффект розового, не зря ж говорят «видеть жизнь в розовом цвете», опирается на реальность. В начальной школе в Англии перекрасили стены из бежевого в розовый, а затем сравнили рисунки детей в течение 10 лет до и после. Рисунки стали значительно позитивнее: улыбки появлялись чаще и стали более выраженными, размер солнца значительно увеличился. Розовый — это цвет, вызывающий эйфорию. И … расслабляющий.
Это тюрьма в Сиэтле, отделение строгого режима.
Самые нервные заключенные всего через 15 минут нахождения здесь, становятся спокойными, «как ангелочки».
Мне довелось принимать участие в создании «кризисных камер» в психиатрической больнице, их стены тоже выкрашены в розовый. Опытный маляр, который выполнял эту работу и рассчитывал всё закончить за 3 дня, провёл за покраской 5 дней. Он не мог работать в привычном темпе в полностью розовом окружении, настолько это его расслабляло. И результат, кстати, получился не блестящий, повсюду были потёки краски.
Цвет счастливой спальни
А вот спать я вас призываю в лиловых спальнях.
Согласно исследованию, проведенному в Англии на выборке в 2000 пар, в такой спальне, как эта, у вас будет в среднем 3,5 сексуальных контакта в неделю, то есть 12 сексуальных контактов в месяц. Врачи утверждают, что это даст вам как минимум плюс 10 лет к средней продолжительности жизни. Если вы не делаете этого для себя, сделайте из альтруизма к вашему партнёру.
Но чаще живём мы в таком окружении:
Этот интерьер стал особенно модным в последние 10 лет. Здесь всего 2 половых контакта в неделю.
Меня беспокоит это фото, потому что, если сделать поисковый запрос «спальня, дизайн», это будет одним из первых результатов. То есть западные тенденции нас толкают к ахроматическому дизайну помещений.
Обесцвечивание мира?
Сегодня 3 машины из 4-х серые, чёрные или белые. В 50-е годы 75% машин были цветными. Преимущество имели три цвета: синий, зелёный и красный.
Не так давно библиотеку невозможно было представить ни в каком другом цвете, кроме зеленого. Почему так? Когда вы читаете книгу, вы активируете одновременно ваш креативный мозг, чтобы интерпретировать для себя то, что рассказывает автор. И в то же время вам нужен ваш рациональный мозг, чтобы оставаться сконцентрированным на истории. Зелёный — наилучший цвет для чтения. Вот почему так много людей, любящих читать в парках на скамеечках. Зеленый отлично подходит для читального зала, но в скольких библиотеках он ещё сохранился?
Аналогично для зрительных залов. Ещё 20 лет назад невозможно было представить себе зал в другом цвете, кроме красного. Почему? Потому что вы сконцентрированы. А актёрам на сцене кажется, что публика в красном зале намного более тёплая, а значит, представление проходит намного лучше. Сегодня залы кинотеатров, к сожалению, чаще серые. Один и тот же фильм в сером зале покажется вам скучным, а в красном — великолепным.
Во Франции 29% населения принимает антидепрессанты на более-менее регулярной основе. Я не утверждаю, что от цвета зависит всё. Но насколько приятно получать букет цветов, то есть получать цвета в подарок! И что было бы с нашим настроением, если бы мы все одевались ярко? Или жили бы вот в таких ярких городах?
Современный французский писатель Пьер Дак говорил, что «если бы серое вещество было немного розовым, в мире было бы меньше чёрных идей».
От редакции
Как подобрать свою цветную музыку и добавить ярких красок в жизнь, знает бизнес-психолог Ольга Лоран-Чуватова. О символизме цвета в культуре и о том, где черпать вдохновение для выбора гармоничных сочетаний, читайте в статье: https://psy.systems/post/cvetnaya-muzyka-interjera.
А вы знали, что при помощи рисования и подбора цветовых сочетаний можно лечить? О различных видах арт-терапии расскажет статья клинического психолога Жанны Сафиуллиной: https://psy.systems/post/art-terapiya-najdite-sebe-vid-po-dushe.
Швейцарский психолог Макс Люшер разработал тест для диагностики внутреннего состояния человека, основанный на восприятии цвета. Мы прочли книгу «Цветовой тест Люшера» и сделали конспект ключевых идей автора: https://psy.systems/post/maks-lusher-cvetovoj-test-lushera.
