Краудфандинг — коллективное финансирование, основанное на добровольных взносах, явление активно развивающееся, хотя не такое уж и новое. Просто с появлением специальных интернет-платформ краудфандинг приобрел дополнительные возможности. Впрочем, неудачных проектов пока еще больше, чем успешных.
Краудфандинг — это способ сбора средств на определенный проект. Сам термин содержит в себе соответствующие указания: слово crowd в переводе с английского языка означает «народ», а funding — «финансирование» или «капиталовложение». Складывая два слова вместе, получаем «народное финансирование» или, если выразиться иносказательно, «получение помощи от населения». Сказать, что краудфандинг как явление стал развиваться исключительно в современной жизни, будет ошибочным. Человечество знакомо со сбором материальной помощи уже многие тысячи лет. Если обратиться к отечественной истории, то легко вспомнить подвиг знаменитых патриотов Минина и Пожарского, которые не без помощи народа смогли урегулировать ситуацию в государстве, прогнав за пределы страны иноземных захватчиков. О тех исторических событиях снят художественный фильм, где отчетливо можно увидеть, как люди «скидываются» двум революционерам на реализацию их «проекта» по освобождению земли Русской. А это, на минуточку, XVII век… Вспомните хотя бы себя, когда вместе с одноклассниками собирали деньги на покупку подарка классному руководителю. Да, средством коммуникации тогда не был Интернет, все решалось на переменах и после школы в реальном общении, но суть осталась той же — был некий «проект» (день рождения) и «финансирование проекта» в виде сбора средств на подарок. Чем вам не краудфандинг?
В современном виде
Краудфандинг не является самостоятельным явлением, а только частью более объемного краудсорсинга. Как можно понять из названия, мы вновь имеем дело с «народом», но только не с «финансированием», а с «использованием ресурсов». Классический пример — мэрия города обращается к художникам с предложением разрисовать стены детского сада на добровольной основе. Нет гонорара, зато нет и ограничений полета фантазии — сюжеты и стиль остаются на усмотрение мастеров.
Краудфандинг XXI века происходит на одной из специальных платформ (интернет-портале), где авторы делятся с посетителями своими идеями, прося материальной поддержки у инвесторов и предлагая взамен интересные продукты и бонусы. Основателями проектов обычно выступают молодые ученые, изобретатели, люди творческих профессий, начинающие предприниматели, а также люди, попавшие в сложную жизненную ситуацию.
На сегодняшний день в Рунете насчитывается около 10 популярных ресурсов, где можно инвестировать в такие проекты или попросить инвестировать в ваш проект. В странах Европейского союза и США платформ для краудфандинга гораздо больше, и, надо признаться, пока они функционируют с куда большей отдачей, нежели наши.
Почему мы отстаем?
Принято считать, что вектор развития краудфандинга в мире задала основанная в 2009 году площадка Kickstarter, привлекшая на сегодняшний день сотни миллионов долларов инвестиций более чем в 3000 проектов. Данная площадка работает по принципу «все или ничего»: основатель проекта получает деньги, только если сможет собрать заявленную сумму. В противном случае деньги возвращаются инвесторам за вычетом комиссии (от 2,5 до 4% в зависимости от размера вложений). Смею предположить, что, не будь данного правила, мы бы сегодня имели дело с куда бóльшим числом реализованных проектов.
«Кикстартер» специализируется на определенных направлениях пожертвований, популярны финансирование образования и разработки научных проектов. Возможно, именно грамотный подход к организации сбора средств, а также внимание крупных инвесторов (Microsoft и Apple) позволили данной площадке «найти своего клиента» и помочь тысячам людей и компаний реализовать задуманное. Но и минусы очевидны — высока вероятность, что не получится собрать полную сумму, и если не хватит хотя бы 1%, то автор не получит ничего.
Прямой конкурент «Кикстартера» — платформа Indiegogo, она считается более «лояльной» по отношению к основателям проектов. «Индиегого» работает не только по принципу «все или ничего», как «Кикстартер», но и предлагает оставить все собранные на проект средства, даже если инвестиции недотянули до заявленной изначальной суммы. Как отмечают эксперты, благодаря этому площадка за относительно короткий срок смогла завоевать сердца пользователей. От себя хочу добавить, что «Индиегого» предлагает потенциальным спонсорам более широкую линейку направлений финансирования, начиная от того же образования и заканчивая сугубо благотворительными проектами.
Русский краудфандинг
Наши платформы тоже могут похвастаться громкими успешными проектами. К примеру, такая площадка, как Boomstarter, в 2013 году смогла привлечь более 3 миллионов рублей инвестиций на съемку народно-патриотического фильма «28 панфиловцев» — и это при заявленной сумме в 800 тысяч рублей. Есть примеры более «узкой» направленности. В мае 2016 года группой энтузиастов был разработан проект «карманного дивана», который может надуваться без помощи насоса. На реализацию задумки разработчики запрашивали 1 миллион рублей. По итогам сбора денег выяснилось, что конструкторы смогли получить около 4 миллионов рублей от примерно 1000 спонсоров. На российском рынке существует достойный конкурент «Бумстартера» под названием Planeta.ru, спецификой которого является опять же более гибкая политика по привлечению инвестиций, как и в примере с «Кикстартером» и «Индиегого». Можно условно сказать, что все четыре площадки являются смежными по отношению друг к другу и имеют приблизительно схожие цели.
К сожалению, я не могу назвать больше ни одной из российских площадок, которая смогла бы встать в один ряд с ними. И это не только по той причине, что у них меньшее число реализованных проектов, но и потому, что инвестиционная привлекательность практически всех проектов в России оставляет желать лучшего.
Почему мы недотягиваем?
Возможно, ответ кроется в специфике нашего менталитета. После «лихих 90-х», когда миллионы граждан стран СНГ «обожглись» на мошеннических схемах, люди перестали доверять сборам и инвестициям. Вспомните знаменитое «МММ» и тех, кто вложил последние деньги в авантюрную затею Сергея Мавроди, — это часть нашей истории. При всей кажущейся «прозрачности» публикуемых краудфандинговых проектов люди склонны считать, что кто-то просто хочет «по-легкому» собрать деньги и исчезнуть с глаз долой.
Если обратиться к самому обычному гражданину РФ и спросить, готов ли он профинансировать благотворительный или же научный проект, он ответит что-то похожее на это: «А почему я? Мне бы кто денег дал. Пусть этим занимаются чиновники, которые и так наворовали денег у населения». Недоверие к власти и своим же согражданам порождает замкнутость и нежелание инвестировать в потенциал отдельно взятых людей и даже компаний. На Западе это тоже присутствует, но в куда меньшей степени. Здесь уже включаются вопросы финансового воспитания, наличия свободных средств, которые, возможно, принесут доход в будущем. До тех пор, пока мы не увидим смысл не только в помощи нуждающимся, но и в инвестировании как таковом, краудфандинг в России будет оставаться приблизительно на том же уровне, что и сейчас. Собственно, поэтому мы имеем примеры множества «мертвых» площадок, которые проявили свою нежизнеспособность ввиду отсутствия финансовых поступлений.
От редакции
Чтобы ваш проект получил поддержку инвесторов, необходимо вызвать доверие к себе и своему продукту. В современном мире для развития личного бренда активно используются социальные сети. Здесь вас видят клиенты и партнеры. Главный редактор IK Copywriting Latvia Анна Черная в своей статье рассказывает, как писать о своих успехах, чтобы получать поздравления и комплименты, а ваша история могла убедить читателя, что с вами стоит сотрудничать: http://psy.systems/post/kak-pravilno-pisat-v-socsetyax-o-svoix-uspexax.
Для начинающих предпринимателей вопрос финансирования — один из самых важных. И тут полезным будет знакомство с опытом создателей мировых брендов. Фил Найт, американский бизнесмен, соучредитель компании Nike, в своей книге «Продавец обуви» описал историю создания компании Nike, олицетворяющей идеальный образ жизни и систему ценностей, подарившей мечту миллионам обычных людей. Прочитав книгу, вы с удивлением узнаете, как подписывать миллионные сделки, будучи бедным, как быть верным принципам и как сделать бег жизненной философией и бизнес-концепцией: http://psy.systems/post/prodavec-obuvi-istoriya-kompanii-nike.