Авторы

Марк Пенн — ведущий социолог и политтехнолог, эксперт, председатель Harris Poll и управляющий партнер Stagwell Group, главный стратег президентской кампании Билла Клинтона, автор многочисленных статей в The Wall Street Journal, Politico и других крупных изданиях.

Мередит Файнман — директор FinePoint Digital PR, публицист, предприниматель, оратор, правозащитница, автор многочисленных публикаций.

Сложность изложения

2 из 5. Рекомендуется бизнесменам в том числе.

Целевая аудитория

Все желающие узнать, как микротренды меняют наш мир.

Зачем читать

В книге рассказывается о пятидесяти новых микротрендах, влияющих на будущее человека. Они основаны на прорывных идеях, и чтобы понять, какая из них «выстрелит», необходимо хорошо ориентироваться в имеющихся потребностях и знать правила их формирования. Авторы проделали огромную исследовательскую работу по выявлению микротрендов, оценили их жизнеспособность и перспективность.

Читаем вместе

Мы живем в непонятное время, когда цифры и факты начинают цениться меньше, чем личные мнения и предположения, но в этой хаотичной картине можно увидеть определенные тренды и изменения. В мире такие закономерности называются микротрендами, влияние которых усилилось за последние несколько лет. Микротренд выступает мощным инструментом, позволяющим давать объяснение происходящим переменам, которые в противном случае не имели бы смысла. Авторы выделяют пятьдесят следующих микротрендов:

1. Новая разновидность мужей «на вторых ролях», которые больше заняты домом и воспитанием детей, нежели участием в экономике. Браки с такими мужчинами могут быть добровольными и вынужденными.
2. Рост числа людей, никогда не состоявших в браке. Их уже называют новой успешной прослойкой общества, которая обладает деньгами, свободой и доступом к разным благам.
3. Открытые браки, подразумевающие свободу выбора (в них вступают миллениалы и отдельные представители «поколения икс»).
4. Востребованные холостяки «за 70», которые обретают вторую молодость в любовных отношениях.
5. Третий брак, который может стать удачнее предыдущих двух.
6. Бисексуальность, к которой меняется отношение в социуме. В ближайшем будущем бисексуалы чаще смогут признавать их ориентацию.
7. Интернет-браки, знакомства через мобильные приложения, использование интернет-сервисов для встреч.
8. Независимые супруги, создающие семью в относительно поздние периоды жизни. У них раздельные спальни, отпуска, сохранение добрачных фамилий. Этот тренд в чем-то перекликается с гостевыми браками.
9. Рост числа адептов белковой пищи, так называемые профессиональные протеинщики.
10. Мужчины, которые оказываются не при делах из-за зависимости от азартных игр, попаданий в тюрьму, нарушений всевозможных правил и т.д.
11. Новая демографическая группа людей старше 90 лет.
12. Дети, употребляющие рецептурные лекарственные средства и поэтому легче справляющиеся с вызовами современного мира.
13. Скороеды, экономящие на времени, отведенном на еду, чтобы подольше поработать или посидеть в интернете, а не с семьей или друзьями. Они редко готовят и предпочитают доставку готовых блюд.
14. Фанатики здорового образа жизни, одержимость которым становится опасной для здоровья.
15. Люди, победившие рак и начавшие новую жизнь. Им требуется больше поддержки.
16. Наркоманы нового типа, зависящие от смартфонов. Такого рода зависимость обходится так же дорого, как обычный алкоголь или наркотики.
17. Цифровые портные, чья одежда для подиумов выходит в народные массы. Интернет-бизнес ведет к революции в одежде.
18. Технологически усовершенствованные люди, которые становятся сильнее и быстрее благодаря выведению ощущений на новый уровень.
19. Использование дронов, стоимость которых значительно снизилась за последние несколько лет.
20. Люди, меняющие компьютеры на смартфоны. Ноутбуки и планшеты стали слишком громоздкими и неудобными в использовании.
21. Безработные преподаватели иностранных языков, которых успешно заменяют программы по синхронному переводу в режиме реального времени.
22. Боты с привилегиями, вступающие с нами в определенные отношения и получающие доступ к нашим мыслям, душам и слабостям.
23. Новые луддиты — американцы, которые избегают современные технологии и желают контролировать их проникновение в жизнь.
24. Стартапы в сфере частной авиации.
25. Социальные миллионеры, валютой которых является огромное количество подписчиков в социальных сетях.
26. Миллениалы-одиночки, заводящие домашних питомцев и являющиеся заботливыми и добросовестными хозяевами.
27. Люди, которые живут по образцу ситкома, создают сообщества, отказываются от брака в пользу связей без обязательств и расширяют круг общения.
28. Американцы, остающиеся в статусе «сам себе хозяин», не желающие связывать себя обязательствами, предпочитающие свободу и возможность выбора. Им хочется находиться в вечном движении, менять партнеров, работу и жилье.
29. Ботаники (вчерашние фанаты-очкарики), вдруг начавшие зарабатывать деньги и ставшие новым поколением крутых пацанов. Они получают шестизначные зарплаты за те умения, которые раньше считались невероятно занудными.
30. Неудачники из богатых предместий, которые сидят на шее у родителей и убивают время за компьютерными играми.
31. Развитие умного телевидения, которое воздействует не только на телезрителей, но и на тех, кого изображает порой не в лучшем свете.
32. Успешное распространение корейской косметики, рост ее потенциала на международном потребительском рынке.
33. Американки, которые много зарабатывают, получают хорошее образование, университетские дипломы и покупают больше огнестрельного оружия.
34. Субкультура диванных выживальщиков, которые хранят наличку и золото под матрасом, раскладывают оружие по тайникам, живут в тревожном ожидании. Их возрождению поспособствовали террористические акты 11 сентября 2001 года и банковский кризис 2009 года.
35. Избиратели от старой экономики, являющиеся трудоголиками, семейными и верующими людьми, которые оглушены глобализацией и развитием технологий.
36. Американцы-пессимисты, которые живут в угнетенном состоянии и в отношении важнейших статистических показателей страны, и их личного жизненного опыта.
37. Скрытые консерваторы, умело притворяющиеся сторонниками прогресса.
38. Впечатлительные элиты, которые все больше подвергаются влиянию СМИ и аналитических центров.
39. Выходцы из Латинской Америки, которые все больше имеют право голоса и становятся активистами.
40. Азиаты или новейшие американцы, становящиеся весьма влиятельными и успешными во всех сферах жизни: образовании, политике, профессиональной деятельности.
41. Диванные избиратели, являющиеся продуктом системы добровольного голосования.
42. Любители использовать новейшие технологии, чтобы беспрестанно следить за организмом.
43. Отказ от личных автомобилей в пользу велосипедов, общественного транспорта или прогулок пешком.
44. Виртуальные предприниматели, которые работают в облачных технологиях, занимаются мелким и семейным бизнесом в любом возрасте.
45. Микрокапиталисты, выдающие небольшие кредиты начинающим предпринимателям, что на удивление очень прибыльно и представляет собой новую бизнес-модель.
46. Новая разновидность мошенников — интернет-фейкстеры, занимающиеся компьютерными преступлениями. В основном, это молодые люди из стран третьего мира.
47. Американцы в расцвете сил, которые работают и живут в том режиме, который им нравится. Работа на полный рабочий день не является для них определяющим фактором.
48. Рабочие нового типа, которые сумеют встроиться в экономику будущего. Они самостоятельны, часто работают по личному графику, а их перемещения и действия находятся под компьютерным контролем.
49. Развитие экономики персонального ухода, в которой личные услуги премиум-класса предлагаются по сниженным ценам.
50. Миллионеры-десятикратники с активами от $10 млн. Чтобы исполнить эту мечту, нужно сделать четыре вещи: накопить, выиграть в лотерею, получить наследство или продать бизнес по выгодной цене.

Наш привычный порядок вещей сегодня нарушают четыре вещи: глобализация, технологический прогресс, демография и наши личные ощущения от жизни. Еще не поздно одуматься и заново попытаться приручить силы, которые рождены микротрендами.

Лучшая цитата

«Происходящее обескураживает, поскольку микротренды, ставшие сегодня сильнее и влиятельнее, чем когда-либо, одновременно тянут общество в разных направлениях, зачастую диаметрально противоположных»

Чему учит книга

— Технологии разделяют людей вместо их объединения, и это становится непредвиденным результатом определенных микротрендов.

— Искусственный интеллект с нашего разрешения вторгается в сферу наших персональных решений, и реальной неприятной проблемой может стать его использования для создания помощников.

— Рост благосостояния влияет на снижение количества браков и уровень рождаемости.

— Парадокс, но мы реже делаем выбор по причине наличия жизненного, информационного и товарного выбора.

От редакции

Один из микротрендов — здоровый образ жизни, вокруг которого существует огромное количество мифов и вредных убеждений. Диетолог и тренер по питанию Юлия Саковская делится списком таких убеждений касательно правильного питания: https://psy.systems/post/pyat-mifov-o-pravilnom-pitanii-kotorye-vredyat-vashemu-zdorovju.

Если в прошлом веке смена профессии часто считалась дурным тоном, а человека, часто меняющего места работы, называли «летуном», сейчас ситуация развернулась на 180 градусов. Секретом адаптации в новой эпохе делится психолог Кристина Степанова: https://psy.systems/post/odna-professia-na-vsu-zhizn-ne-aktualno

Одна из проблем современности — кибербуллинг. Что это такое и как от него эффективно защититься, рассказывает журналист Ася Шкуро: https://psy.systems/post/kiberbulling-osvedomlen-znachit-vooruzhen