Рынок услуг в области создания и разработки персонального стиля растет на глазах. На визитках пишут сложные термины, на сайтах обещают волшебные преображения. И при этом нет никакой единой системы специализаций «красивых» профессий. Кого же выбрать?

На рынке можно встретить:

• стилистов;
• имидж-стилистов;
• консультантов по имиджу;
• имидж-дизайнеров;
• имиджмейкеров;
• дизайнеров образов;
• персональных стилистов, глянцевых стилистов, художников по костюмам и еще десяток вариантов.

Почему так много вариантов? Область креативная, количество курсов по самопиару растет в геометрической прогрессии, молодые специалисты стараются выделиться хотя бы названием. Общий-то уровень развития как отрасли, так и специалистов пока еще невысок. Лишь 5—10% имен, выданных поисковиком, действительно являются подтвержденными профессионалами.

Помните, как все решили стать «менеджерами» в 90-е и что из этого вышло? Однажды я даже слышала такую фразу от знакомой: «Пусть лучше муж работает водителем, там хотя бы зарплата нормальная, а не как у какого-нибудь менеджера».

Как правильно выбрать и за что платить

Давайте попытаемся хоть немного структурировать обилие названий, высыпающихся из рекламы. Заранее делаю оговорку, что анализ касается лишь нашего рынка, за рубежом другие правила. Данное видение основывается как на моем обширном подтвержденном опыте в создании персонального стиля и имиджа, так и на моем фундаментальном образовании как в России, так и за рубежом, а также на опыте работы в крупных национальных и интернациональных компаниях на ключевых позициях в маркетинге и продажах.

Я предлагаю поделить профессии следующим образом:

▶ стилист для модного журнала;

▶ стилист для обычного человека;

▶ имидж-консультант;

▶ имиджмейкер.

Стилист для модного журнала

Профессионал этого формата в основном занимается созданием картинки и editorials (редакционных вставок) для СМИ: печатных журналов, интернет-изданий и порталов и т. д.

В основе того, что делает стилист для модного журнала, лежит коммерция, потому что:

▶ журнал необходимо продавать;

▶ получать прибыль от продажи;

▶ получать прибыль от рекламы.

Как работает такой специалист?

Работа строится в команде, которая, как правило, состоит из:

▶ арт-директора;

▶ директора по маркетингу;

▶ бренд-менеджера;

▶ пиар-менеджера;

▶ фотографа;

▶ визажиста;

▶ стилиста по прическам;

▶ декоратора;

▶ фотомодели;

▶ стилиста по одежде (героя нашего описания).

Концепция работы определяется также множеством факторов: 

▶ стратегические задачи издания в маркетинге и продажах;

▶ задачи по получению прибыли;

▶ задачи по минимизации затрат и т.д.

Достаточно объемно и непросто, не правда ли? Не всегда, но в большинстве случаев подобный специалист в иерархии стоит где-то в районе логиста по организации доставки того или иного количества одежды, обуви и аксессуаров в место проведения фотосъемки.

В обязанности также входит подготовка «луков» к съемке, то есть отглаживание, распределение по образам (здесь возможно небольшое количество творчества), контроль процесса съемки.

Работа с моделями тоже носит определенную специфику: модель не имеет права голоса! Она должна лишь выгодно демонстрировать то, что на ней надето, а стиль, визаж и прическа, а также общая концепция съемки — это задача команды и ее участников.

Выводы: стилистом в журнале специалисту может быть интересно поработать для того, чтобы понять всю «модную кухню» или чтобы определиться в дальнейшем своем развитии и пойти выше в той же отрасли. А для обычного человека опыт такого стилиста далек от практического применения в реальной жизни.

Стилист для обычного человека

Работает непосредственно с любым человеком, имеющим потребность в:

▶ развитии вкуса в одежде;

▶ понимании принципов и возможностей комбинирования;

▶ изучении цвета одежды;

▶ изучении формы одежды в соответствии с фигурой; 

▶ понимании особенностей дресс-кода (работа, переговоры, мероприятия и т.п.).

Для стилиста этот процесс сложнее, но и интереснее, поскольку работа ведется не по задаче корпорации, а индивидуально и каждый клиент — работодатель. Можно избежать рамок и проекций, которыми наполнены СМИ, избежать трендов и тенденций, навязанных рекламодателями. Стилист учит клиента выражать себя, становиться еще больше собой, научая пользоваться определенным инструментарием.

Как правило, стилисты пока еще пользуются определенными системами, пришедшими к нам с Запада. Это определенные алгоритмы типирования, которые помогают и стилисту, и клиенту отнести человека к той или иной группе и действовать в формате правил этой группы.

Среди популярных систем:

▶ система цветотипов;

▶ системы стилей различных авторов;

▶ системы типирования фигур и применения фасонов;

▶ системы архетипов и т.п.

Постепенно эти системы теряют актуальность, поскольку не дают весь спектр понимания клиента. Их авторы наверняка имели в уме нечто большее, но то, как эти системы и схемы преподаются и воспринимаются, сохраняет лишь десятую часть возможностей. Именно поэтому опытный стилист использует системы не как рамки, в которые загоняет клиента, а как базу, точку отсчета.

Имидж-консультант

Имидж-консультант не только думает о потребности человека в самовыражении, но и видит его глубокие задачи, понимая, каким образом к их достижению можно приблизиться с помощью:

▶ визуальных составляющих (одежда, аксессуары, макияж, прическа, походка и т.п.);

▶ поведенческих составляющих (этика, этикет, дресс-коды и т.п.);

▶ психологических аспектов (мироощущение человека, влияние, манипуляция и т.п.).

Имидж-консультант не обязан владеть всеми технологиями, описанными выше, да и, честно говоря, профессиональный имидж-консультант не имеет права помогать самостоятельно по направлениям психологическим. А вот диагностировать направление работы и направить к нужному специалисту — это прямая обязанность.

Кому особенно полезен имидж-консультант? Человеку, который выстраивает свой бренд или имя в современном социуме. Имидж-консультант понимает, что следует сделать в той или иной сфере своей жизни, чтобы, производя нужное впечатление на окружающих, достигнуть взаимовыгодных соглашений и перейти на новый уровень. Я бы назвала имидж-консультанта маркетологом личности, который создает бренд персоны в глазах определенного круга лиц, важного для клиента.

Имиджмейкер

Значение профессии «имиджмейкер» можно изучить по хроникам западных политиков. Имиджмейкер создает успешный и уверенный бренд личности, причем имидж не для узкого круга лиц, а для широких масс.

Здесь вступают в действие политические технологии, массовое влияние, выстраивание имиджа и бренда не только самой личности как таковой, но и имиджевой составляющей всего окружения:

▶ как оделся;

▶ что сказал;

▶ как улыбнулся;

▶ как манипулировал;

▶ как выступил в роли супруга;

▶ какие еще роли играет;

▶ какие движения поддерживает и т.п.

Кто пользуется услугами профессиональных имиджмейкеров:

▶ главы государств;

▶ ведущие политики;

▶ коронованные персоны;

▶ персоны, приближенные ко двору;

▶ партийные деятели и т.д.

Как выбрать «своего» специалиста

Анализируя рынок предложений, четко определитесь с целью. Рассматривайте специалистов в соответствии с компетенциями, важными для того типа задач, которые стоят перед вами. Обратите внимание на портфолио специалиста.

Выбирайте того, чьи работы коррелируют с вашим представлением о конечном результате. Если речь идет о работе с коммерцией и СМИ — должны быть проанализированы в первую очередь работы этого формата. Если делаете выбор в зоне построения личного бренда обычного человека — оцениваем примеры работ схожей тематики. Выбираем профи для политического лидера — просим портфолио политиков. И, конечно, сравните цены. Опытный специалист не будет предлагать услуги в три раза дешевле конкурентов.

Скупой платит дважды?

Чтобы оптимизация и экономия не обернулись разочарованием, рекомендую:

▶ Разграничивать цели: каждый специалист на свою область работы.

▶ Опасайтесь, когда перед вами предстает человек-оркестр — «имиджконсультант, визажист, мастер по прическам, фотограф, коуч» в одном лице. Поверьте, чтобы быть высококлассным профессионалом во всех этих профессиях, одной жизни не хватит. Такое количество специализаций в одном названии говорит лишь о посредственности носителя. 

▶ Остерегайтесь пафосных гарантий и обещаний про 100% достижение вами цели. Любое достижение — результат возможностей стилиста и работы самого клиента, но никак не полная ответственность специалиста. Специалист дает вам знания и направления, но реализовать все это на практике вместо вас он не сможет.

Статья опубликована в 1-м номере журнала «Психология эффективной жизни». 

От редакции

Ваш стиль несет миру четкое послание о том, кто вы как личность, чем увлекаетесь, чем занимаетесь, чем живете. Имиджмейкер Мария Луговая учит подбирать одежду так, чтобы внешний вид соответствовал внутреннему содержанию: https://psy.systems/post/obnazhennyj-vnutrennij-mir-o-chem-govorit-vasha-odezhda.

Как часто наше желание измениться продиктовано не реальной потребностью, а стереотипами о женской красоте! Эти стереотипы ограничивают женщину и вынуждают ее стремиться к призрачному идеалу, навязанному извне, отодвинув на второй план свою естественную, природную красоту. Наоми Вульф, автор бестселлера «Миф о красоте. Стереотипы против женщин» называет эту ситуацию «религией красоты»: https://psy.systems/post/mif-o-krasote.

А как быть, если даже в зеркало смотреть не хочется, не говоря уж о том, чтобы искать свой стиль? Как справиться с ненавистью к собственному телу и научиться любить его таким как есть, рассказывает психолог Виктория Сандо: https://psy.systems/post/nenavizhu-svoe-telo-chto-delat