Автор

Крис Андерсон — идеолог, журналист, президент и главный куратор знаменитых конференций TED, создатель более сотни журналов и сайтов в Интернете.

Сложность изложения

2 из 5. Рекомендуется бизнесменам и политикам в том числе.

Целевая аудитория

Все, кто сталкивается с необходимостью проводить презентации и участвовать в публичных выступлениях и мероприятиях.

Зачем читать

Книга является новым руководством по эффективному общению, в которой автор объясняет, как за несколько минут завоевать слушателей, вызвать у них сочувствие, интерес, передать им знания. Он дает полезные инструменты по созданию эффективного публичного выступления, предлагая воспользоваться площадкой для презентации проектов под названием ТЕD. Ее девизом выступают идеи, которые заслуживают широкого распространения. Когда презентация выстроена правильно, она способна воодушевить аудиторию и изменить мировоззрение миллионов людей.

Читаем вместе

Technology, Entertainment, Design (TED) была основана в 1984 году, когда стали выявлять все более тесную связь между технологией, развлечениями и дизайном. Эта концепция стала весьма успешной в 90-е годы, когда появился первый Интернет, журнал Wired и мультимедиа на основе CD-ROM.

Новая суперспособность получила возможность быть полезной каждому человеку независимо от его возраста. Она называется «презентационная грамотность», когда мы можем обращаться к миру не через письмо или издание книги, а через слова и вложенную в них страсть. Многие из нас боятся публичных выступлений, и это страх доминирует над страхом высоты или смерти. Но если выработать правильный настрой, можно превратить его в бесценный актив, убеждающий грамотно готовиться к публичным выступлениям.

Если у нас есть идея, которой мы можем поделиться с другими, мы способны произносить эффективную речь. И здесь важнее всего не уверенность, манера поведения или гладкость речи — у нас должно быть, что сказать. Для привлечения и удержания внимания аудитории нам следует что-то очень глубоко изучить.

Каждый человек обладает уникальным жизненным опытом, так как видя некое событие и испытывая эмоции по его поводу, мы оказываемся единственными из семи миллиардов человек, с кем произошло именно это. Лучшие выступления всегда имеют основой личный опыт, из которого мы извлекаем определенные уроки.

Существует уникальная технология, с помощью которой наш мозг вытворяет невероятное — это речь. Она действует магически только тогда, когда понятна и оратору, и слушателю. Тем самым, мы способны воссоздавать нашу идею в мозгу другого человека и использовать лишь те средства, к которым аудитория имеет доступ.

Автор говорит о нескольких неприемлемых стилях выступления, которые плохо сказываются на репутации оратора и на благополучии слушателей. К ним относятся беззастенчивая реклама, бессвязное выступление, организационная скука и имитация вдохновения. Одни ораторы больше хотят получать, а не отдавать, зато другие влюбляются в персональные идеи и не в силах представить, что окружающие могут воспринять их как сложные. Одна-единственная идея должна быть рассказана максимально тщательно и подробно.

В каждом выступлении есть сквозная линия, которая прокладывает нужный маршрут до самого его конца. Она гарантирует отсутствие препятствий и полное достижение заветной цели и для оратора, и для слушателей. Чтобы выступление было интересным, необходимо показать важность освещаемой темы, на какие вопросы мы пытаемся ответить и каким опытом поделиться. Также следует оживить речь увлекательными историями, реальными примерами и фактами.

Большинство выступлений TED имеет достаточно простую структуру:

1. Вступление, когда оратор раскрывает суть выступления.
2. Контекст — его важность.
3. Основные концепции.
4. Применение в жизни.
5. Заключение.

Выступление о проблеме выполняет три главные функции:

1. Оно приводит к морали.
2. Оно выявляет проблему.
3. Оно говорит: «Ну разве это не ужасно?»

Выступление об идее тоже выполняет три функции:

1. Оно пробуждает интерес.
2. Оно предлагает решение.
3. Оно говорит: «Неужели это не интересно?»

Ораторы используют пять основных средств, которые можно смешивать и сочетать:

1. Связь.
2. Повествование.
3. Объяснение.
4. Убеждение.
5. Откровение.

Сегодня мы прекрасно дополняем тексты различными техническими новшествами, которые переводят выступление на совершенно иной уровень. Повышение его эстетической привлекательности происходит за счет использования фотографий, графиков, иллюстраций, аудио- и видеоматериалов, анимации и т.д. К элементам успешных визуальных средств относятся откровение, эффективное объяснение и эстетическая привлекательность.

Каждый оратор должен вести себя оригинально, не подражать чужому стилю, не следовать призрачному стандарту конкретного мероприятия. В TED активно используется термин «выступления полного спектра», под которым понимается попытка использования не только образов и слов. Автор дает шестнадцать рекомендаций, которые при грамотном применении поднимут выступление на самый высокий уровень:

1. Следует носить броские аксессуары.
2. Необходимо использовать панорамные экраны.
3. Мультисенсорная стимуляция нужна для выхода за рамки обычного двумерного представления и стереозвука.
4. Использование живого подкаста превращает оратора в ди-джея, что помогает смешивать идеи из различных источников.
5. Формат иллюстрированного интервью позволяет освещать разные темы, используя не сквозную линию, а жизнь и деятельность. Также интервью дает возможность более ярко раскрыться, что особенно характерно для известных людей.
6. Можно использовать художественную декламацию или рэп для контрастного сочетания повествования со сложной игрой слов.
7. Видеопоэзия позволяет соединять изображения с текстом и звуком.
8. Иногда не будет лишним дополнительное музыкальное сопровождение.
9. Можно использовать уникальный стиль презентации под названием «метод Лессинга». Это своего рода активный вариант PowerPoint, где слово или предложение сопровождается новым визуальным образом.
10.  Иногда бывает интересен вариант двойного выступления, когда один оратор говорит, а другой подкрепляет его речь жестами, музыкальным аккомпанементом, скетчами или живописью, задает дополнительные вопросы.
11.  Можно использовать новые формы дебатов, когда два оратора отстаивают противоположные взгляды на проблему.
12.  Важно определиться с количеством слайдов и решить, сколько слов будет произнесено о каждом.
13.  Можно вовсе обойтись без объяснений и сделать настоящую выставку слайдов, чтобы создать у слушателей ощущение полного погружения в работу. 
14.  После рассказа необычной истории о ком-то можно пригласить этот персонаж на сцену. Неожиданное появление всегда оказывает потрясающее воздействие.
15.  Трехмерная голограмма позволяет ощущать виртуальное присутствие оратора.
16.  Инновации способны полностью убрать сцену, ведущего и слушателей, перенести нас в новый мир коммуникаций, когда мы общаемся с тысячами людей через видео или с помощью сети.

Публичные выступления станут еще важнее в будущем, так как основная причина успеха TED — это взаимосвязанность всех знаний. Это дает нам более системное стратегическое мышление, когда мы направляем работу машин и заставляем их эффективно взаимодействовать друг с другом.

Мы увидим больше инноваций, и преимущества будут в руках у тех, кто готов к ним уже сегодня. Мы получим больше возможностей для творчества в сфере технических изобретений, дизайна, музыки, искусства. Мир будет чаще обращаться к уникальным человеческим ценностям, а вместо многочисленных узкоспециализированных знаний мы получим знания контекстуальные, творческие, и научимся глубже понимать нашу человеческую сущность.

Лучшая цитата

«Я хочу вернуть риторику в нашу эпоху и проложить удобный и комфортный путь к новой презентационной грамотности»

Чему учит книга

— Онлайн-видео позволяет создавать интерактивную экосистему, в которой люди учатся друг у друга.

— Намного эффективнее статьи или книги является удачное проведение выступления, потому что оно обогащает наши слова невероятным количеством разных средств.

— Все, что способствовало прогрессу человечества, происходило благодаря нашему обмену идеями, а затем объединению и воплощению этих идей в жизнь.

— Чтобы человек что-то понял, он должен двигаться в противоположном направлении и стремиться к объединению знаний.

От редакции

Волнуетесь перед важным выступлением? Гипнолог, бизнес-тренер Борис Борк рассказывает, как быстро войти в ресурсное состояние, почувствовать уверенность в себе и начать эту уверенность излучать: http://psy.systems/post/kak-obresti-uverennost-za-5-minut.

Чтобы справиться с застенчивостью, мешающей появиться на публике, французский психолог Давид Лефрансуа предлагает несколько практических шагов самокоучинга. На примере своей истории он объясняет, как помочь себе обрести уверенность: https://psy.systems/post/kouching-zastenchivosti-kak-perestat-boyatsya-obscheniya.

Навыки выступления со сцены необходимо тренировать практически с детства, и без здоровой самооценки тут не обойтись. Как сформировать ее у ребенка, объясняет детский и подростковый психолог Оксана Юсупова: https://psy.systems/post/kak-sformirovat-adekvatnuyu-samoocenku-u-rebenka.