Автор

Райан Холидей — известный медиастратег, директор по маркетингу в компании по производству одежды, основатель фирмы по маркетингу под названием Brass Check Marketing.

Сложность изложения

3 из 5.

Целевая аудитория

Все, кто полон решимости распознавать ложь и противостоять ей.

Зачем читать

В книге разоблачается современная пресс-культура, распространяющая информацию в сетевых блогах. Автор уверяет, что все прочитанное или читаемое нами — всего лишь пиар успешных медиакомпаний. На самом деле блоги «рисуют» картину, в которую мы не должны верить.

Читаем вместе

И большие, и маленькие блоги делают бизнес и зарабатывают деньги — это факт. Предметом торговли выступает рекламное пространство, где деньги за просмотр являются одним из самых распространенных способов. Но есть блогеры, которые хотели бы получать деньги от продажи блога некой крупной медиакомпании, которая тоже сможет потом продать его. Компании хотят более высокий трафик, чтобы посещение измерялось тысячами пользователей в день. Блог с большим трафиком тоже стоит дорого, и чем он популярнее, тем большее количество СМИ хотят выкупить его.

Блоги берут информацию друг у друга, поэтому даже обычные новости просто передаются с одного сайта на другой. Можно сказать, что каждый день мы пользуемся онлайн-газетой XXI века. Владельцы блогов ищут свежую информацию в социальных сетях и забирают ее себе. Если история «хайповая», СМИ тут же берут ее из блогов среднего звена и доносят до широкой аудитории. Но бывает так, что маленькие блоги и СМИ искажают смысл первоначальной информации.

Блоги всецело полагаются на итерационную журналистику, то есть первыми публикуют, проверяют и пересматривают информацию еще раз. Сначала блог не проверяет достоверность публикации, он просто берет непроверенную историю. Затем осуществляется проверка истинности или ложности статьи, но итерационная журналистика тоже бывает провальной, поскольку она не только оперативно генерирует контент, но и позволяет выдавать дезинформацию за «новость».

Больше публикуемых в день новостей приносят больше просмотров и, соответственно, дохода. В отличие от СМИ, в блогах не стоит ограничение на публикуемое содержание.

Блогам всегда нужны читатели, поэтому они готовы публиковать любой мусор, чтобы привлечь аудиторию. Огромное количество просмотров дает хороший трафик и позволяет расти доходам. Чтобы привлечь большее количество посетителей, блоги часто используют сенсационную информацию, даже если она лжива. Некоторые из них генерируют компьютерный алгоритм, который выдает наиболее броский заголовок, и уже потом принимается решение, о чем будет сама статья. Создание контента через алгоритм повышает ее шансы для поисковых систем. Побочным продуктом всего этого являются качество и точность информации.

Блоги любят преподносить читателям содержание, провоцирующее их на эмоциональный отклик. Сколько возмутительных историй мы читаем в Интернете, и это происходит не случайно — блоги привлекают нас за счет возбуждения эмоций. Чем больше шумихи или «цепляющего» контента, тем выше трафик и доход для бизнеса. Гнев, возбуждение, страх являются теми эмоциональными состояниями, в которых заинтересованы большинство блогов. А вот грустная статья, напротив, не вызывает особых эмоций, лишь навевает тоску и не способствует желанию комментировать или делиться ее содержимым.

Как правило, мы не видим новости в их правдивой версии, поскольку блоги все время корректируют их содержание. Блогеры совершают эти изменения при публикации рассказа, исправляя неточности. Статья с поправками не меняет впечатление прочитавших ее людей, потому что эти исправления совершенно незаметны. Так часто происходит в «Википедии», в которой та же история войны США с Ираком была исправлена более 12 тысяч раз, и искать истину уже нет смысла.

Исследователи полагают, что нужно читать один раз, а не два или три, чтобы не обращать внимания на правки, так как при повторном прочтении текст изучается более внимательно вместе с его окружением. То, что исправлялось несколько раз, можно считать дезинформацией.

Блоги по-своему формируют социум и оказывают влияние на него. Это наглядно демонстрируется в сфере политики, когда имя того или иного кандидата в президенты постоянно фигурирует в политических блогах. Во время избирательных циклов растет трафик, поэтому легко можно заработать на просмотрах за счет таких кандидатов.

Очень многое зависит от качества блогов, а не от количества читателей. Политические блоги наиболее популярны среди «медиаэлиты», то есть тех людей, которые являются владельцами чужих блогов или работают на крупные новостные агентства. Любое СМИ находит интересный контент и получает много внимания.

У людей есть потребность получать удовольствие от наблюдения за публичными наказаниями и унижениями. Блоги вполне адаптированы под эти мероприятия: в них позволительно выражать гнев в повседневных делах, отвечать на различные статьи или распространять их в соцсетях со множеством комментариев. «Охота на ведьм» вызывает такой интерес, что блоги могут демонизировать любого человека, которого публика сочтет неприятным для себя. Сегодня каждый имеет право подкидывать блогам темы для дискуссий, а медийные манипуляторы дают жертвам возможность получать пиар-предложения.

Правда, содержащаяся в блогах, весьма ненадежна, поскольку каждый из них является бизнесом, выживающим от прибыли посещаемости и доходов от продажи рекламы. Блогеры зачастую испытывают колоссальное давление, которое заставляет их публиковать неподтвержденную информацию, не говоря уже о беседе с ее источниками. И чаще происходит то, что для блогов становится важнее большее количество читателей, а не производство честного и качественного контента.

Лучшая цитата

«Убедившись в том, что большая часть сетевых публикаций основана на ложных предпосылках и логике самообслуживания, я понял, что могу перехитрить их».

Чему учит книга

— Мы способны вырваться из эмоционального ступора, в который нас вгоняют средства массовой информации.

— Книга дает возможность отказаться от ложных представлений, которые создатели виртуального мира внедряют в сознание людей.

— Медийные манипуляторы направляют сетевой трафик и внимание публики с целью выгоды или политических интересов.

От редакции

Порой нам кажется, что решение приняли мы сами, хотя в действительности это сделали за нас, а мы поддались манипуляции. Крупные производители используют для привлечения покупателей термин «точка блаженства», обозначающий сочетание ингредиентов, делающих привлекательным не очень полезный (а порой даже вредный для здоровья) продукт. Не попадаться на пищевой крючок и пересмотреть свой рацион питания призывает журналист Майкл Мосс, автор книги «Соль, сахар, жир»: https://psy.systems/post/majkl-moss-sol-saxar-zhir.

Как распознать, что вами нагло манипулируют? Нужно обращать внимание не только на суть информации, но и на то, с какой целью она преподносится. Статья преподавателя риторики, консультанта в области психологии общения и публичных выступлений Ирины Мухитдиновой поможет разобраться в этом вопросе: https://psy.systems/post/iskusstvo-obscheniya-uchimsya-ponimat-zachem-s-nami-obschautsya. 

Чтобы заручиться доверием потенциальных клиентов, писать в соцсетях о своих успехах и достижениях нужно правильно. Какие моменты нужно учесть и на что обратить внимание, объясняет главный редактор IK Copywriting Latvia Анна Черная: https://psy.systems/post/kak-pravilno-pisat-v-socsetyax-o-svoix-uspexax.